□杜曦

蛇舞迎新春，祥瑞满山河。随着蛇年春节脚步临近，大街小巷洋溢着喜庆的氛围，全国多地老字号国潮年货节开卖。商家在线上线下，以满减折扣、跨界联名、健康好礼等方式合力打造浓浓年味。老字号在这股国潮新风中，喜盈盈走进千家万户，在“焕新”中“出圈”，续写在首个“非遗版”春节中的传奇。

老字号量足物美，品质优良，玩出花样。春节前，全国各地商家火力全开，提供丰富的老字号产品。采芝斋、乾生元、桂香村等老字号，线上线下同步推出各式精美的“苏味”年货礼盒；全聚德在春节期间除了经典烤鸭，还有鸭油酥、鸭酱等衍生产品。一家人围坐在一起，品尝着全聚德的美食，体味着家乡味道，情感得到寄托，共度美好时光。在物质丰富的今天，消费者也更加注重产品品质及个性化服务特色。如稻香村的糕点，便是春节市场的宠儿，精致的京八件，每一块都有着独特的造型和寓意；内联升老北京布鞋，还可以为顾客定制带有吉祥图案的手工布鞋，让消费者在春节穿上专属的“福鞋”。人们对老字号不仅喜爱与接纳，也体现出了对品质和情怀的追求。

老字号底蕴深厚，延续传统，魅力独具。老字号承载着深厚的文化意义，每一家老字号都是一部生动的历史文化教科书。如瑞蚨祥，作为久负盛名的绸布店，见证了中国纺织业的发展变迁。春节期间，人们走进瑞蚨祥挑选布料制作新衣，不只是为了美观，更是在传承一种仪式感。穿上用瑞蚨祥布料制成的新衣，仿佛与过去的岁月相连，感受着传统服饰文化的魅力；虞山绿茶推出贺岁红运大礼《虞山绿茶·乙巳有「礼」》，具有“中国”气息的红色与精美的图案相配，典雅大方、喜气洋洋，寓意生活甜蜜美好。这些老字号传承的独特技艺，是中华民族智慧的结晶，在春节这个特殊时刻，融入人们生活，让传统文化得以延续和弘扬。老字号凭借多年积累的信誉和精湛工艺，走进大众生活，赢得了人们的信赖。

老字号提升品牌，数字转型，营销创新。在人文经济蓬勃发展的当下，老字号迎来了振兴发展的新机遇。老字号企业顺应时代发展，与文旅部门紧密协作，积极转型升级，推动数字化转型与营销创新，为老字号发展注入新活力。现在，许多老字号开启线上销售渠道，在电商平台上，人们可以轻松买到全国各地的老字号产品。今年春节前，吴裕泰的茶叶在各大电商平台销量可观，方便了不能到实体店购买的消费者。同时，老字号还利用社交媒体进行宣传推广，通过制作有趣的短视频、举办线上互动活动，吸引年轻消费者的关注。像王老吉推出的国潮风格短视频，将传统凉茶文化与现代潮流元素相结合，更多年轻人增进了对茶文化渊源的了解，并爱上这一老字号品牌。

祥龙摆尾辞旧岁，瑞蛇昂首启新程。蛇年春节，老字号借着“非遗版”春节的东风，“焕新”中“出圈”，热腾腾地走进了更多人的生活。它们传承着文化，提供高品质的产品和服务，满足了人们的情感需求，在创新发展中焕发出新的活力。在未来，老字号定能不断创新，在国潮新风中绽放绚烂的光彩。